Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Citra Handybody Lotion (Studi Kasus Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Sari Mutiara Indonesia)

Handbody Lotion Citra saat ini banyak digunakan untuk kebutuhan masyarakat. Citra merek oppo sendiri juga sudah cukup dikenal oleh kalangan masryakat. Pengguna Handbody Citra meningkat dikarenakan perkembangan teknologi yang sangat pesat saat ini. Begitu pula dengan strategi penetapan harga yang memperngaruhi keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis adanya pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian Handbody Lotion Citra pada mahasiswa prodi manajemen di Universitas Sari Mutiara Indonesia. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian survey karena mengambil sampel dari satu populasi dan mengambil ukuran sampelnya sebanyak 73 responden yang merupakan mahasiswa prodi manajemen Universitas Sari Mutiara Indonesia dengan menggunakan rumus slovin. Data yang diperoleh dengan menggunakan kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) berpengaruh positif signfikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) sedangkan variabel citra merek (X2) berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Dapat disimpulkan bahwa pengaruh dari setiap variabel secara simultan dapat dilihat bahwa nilai Fhitung (9,570) > Ftabel (2,16) atau sig. sebesar 0,002 < 0,01. Data diolah secara statistic dengan menggunakan alat bantu program SPSS 26.