PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TYPE KAMAR DI GRAND CENTRAL HOTEL MEDAN

Seiring dengan semakin berkembangnya industri perhotelan di indonesia, khususnya di Kota Medan. Tingkat persaingan juga semakin tinggi, oleh karena itu dibutuhkan tingkat kecerdikan manajemen untuk melihat segala sisi yang mampu memberikan efek positif terhadap hotel tersebut. Melalui promosi yang baik diharapkan tingkat keberhasilan untuk mencapai konsumen juga akan semakin besar. Begitu pula dengan stategi penetapan harga yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan oleh konsumen.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis promosi dan harga terhadap keputusan pembelian type kamar di Grand Central hotel Medan. Pendekatan penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Grand Central hotel Medan, dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Uji asumsi klasik yang digunakan meliputi : uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedestitas. Model analisis data ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa secara parsial promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian type kamar di Grand Central Hotel Medan.