Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Vivo Di Dinas Koperasi, Usaha Kecil Menengah, Perdagangan Dan Perindustrian Kabupaten Toba

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli smartphone vivo pada pegawai Dinas Koperasi, Usaha Kecil Menengah, Perdagangan dan Perindustrian Kabupaten Toba. Metode penelitian yang digunakan adalah Metode penelitian deskriptif kuantitatif yaitu dengan cara mencari membagikan kuesioner untuk mengetahui informasi tentang gejala yang ada pada konsumen pengguna smartphone Vivo dan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Sampel pada penelitian ini berjumlah 85 orang dengan teknik pengambilan sample yaitu mengambil seluruh jumlah populasi. Data diolah secara statistik dengan menggunakan alat bantu program SPSS 23 for windows. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan dapat mempengaruhi Minat Beli dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (2,469 > 1,66342) dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan dapat mempengaruhi Minat Beli dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,243 > 1,66342). Maka citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap Minat Beli Produk smartphone vivo pada pegawai Dinas Koperasi, Usaha Kecil Menengah, Perdagangan dan Perindustrian Kabupaten Toba dengan nilai fhitung lebih besar dari ftable (26,197 > 3,11).