Pengaruh Strategi Pemasaran Umkm Unggulan Dan Kualitas Produk Dalam Keputusan Pembelian Di Dinas Koperasi Dan Umkm Medan

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran dan kualitas produk UMKM terhadap keputusan pembelian di Dinas Koperasi dan UMKM Medan secara parsial dan simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah konsumen yang membeli produk kepada pelaku UMKM Unggulan Dinas Koperasi dan UMKM di Kota Medan dan sampel penelitian sebanyak 96 responden. Hasil penelitian setelah dianalisa menunjukkan bahwa secara uji parsial variabel strategi pemasaran dan kualitas produk memberikan pengaruh signifikan atau positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan bahwa H1 memiliki nilai t hitung 2,196 > 1.66123 t tabel signifikan 0,031 < 0,05 maka H1 diterima dan H0 ditolak. Sedangkan H2 bahwa dibuktikan dengan nilai t hitung 2,776 > 1.66123 t tabel signifikan 0,007 < 0,05 maka H2 diterima dan H0 ditolak. Hasil penelitian setelah dianalisa menunjukkan bahwa secara simultan variabel strategi pemasaran dan kualitas produk memberikan pengaruh signifikan atau positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan bahwa dengan nilai f hitung 9,181 > 3.09 f tabel signifikansi 0,000 < 0,05 maka H1, H2 diterima dan H0 ditolak. Nilai koefisien determinasi (R2) diperoleh sebesar 16,5% dengan memiliki persamaan linear berganda yaitu Y = 12,980 + 0,220 X1 + 0,278 X2.