Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Telkomsel Pada Mahasiswa Universitas Sari Mutiara Indonesia

Harga adalah sejumlah nilai kosumen tukarkan untuk sejumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau jasa. Strategi penetapan harga sangat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Begitu pula dengan kualitas produk. Kualitas produk adalah kemampuan suatu produk untuk melakukan fungsi-fungsinya, kemampuan tersebut meliputi daya tahan, kehandalan, ketelitian yang dihasilkan, kemudahan di operasikan dan diperbaiki, dan atribut lain yang berharga pada produk secara keseluruhan. Konsumen cenderung menilai suatu produk berdasarkan kualitasnya, kualitas produk yang baik dapat membuat konsumen tanpa raga untuk mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas poduk terhadap keputusan pembelian kartu telkomsel pada Mahasiswa Universitas Sari Mutiara Indonesia. Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif kuantitatif dengan membagikan kuesioner kepada 96 mahasiswa yang membeli/menggunakan kartu telkomsel yang dianalisis dengan regresi linear berganda, teknik pengambilan sampel yaitu dengan menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga (X1)) dan variabel kualitas produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Dapat disimpulkan bahwa pengaruh dari setiap variabel secara simultan dapat dilihat bahwa nilai nilai Fhitung (141.825) > Ftabel (3,09) atau sig. sebesar 0,000 < 0,05. Data diolah secara statistik dengan menggunakan alat bantu program SPSS 26.