PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA KOPI TANPAK SIDIKALANG

Kopi adalah salah satu minuman yang banyak diminati masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh signifikan citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada Kopi Tanpak Sidikalang. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan atau konsumen pada Kopi Tanpak Sidikalang di daerah Dairi berjumlah 315 responden. Teknik Sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling, Metode analisis data yang digunakan adalah metode kuantitatif serta metode analisis data yang terdiri dari uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier berganda, uji hipotesis yang terdiri dari t dan uji f dan uji koefisien determinasi (R2). Pengerjaan metode analisis data mengunakan bantuan SPSS 22 Forwindows. Penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terdapat minat beli pada kopi Tanpak Sidikalang. Hasil ini dapat dilihat berdasarkan pengujian koefisien determinasi yang menghasilkan nilai R square sebesar 0,973. Hal ini menunjukan bahwa citra merek dan kualitas produk mampu mempengaruhi minat beli konsumen pada kopi Tanpak Sidikalang 2,27 %